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我国涂料品牌发展营销策略的分析

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-28  来源:中国行业研究网  浏览次数:604
核心提示:  消费者购买涂料产品,是选择该产品的使用价值和适用功能,因而,他们首先考虑的是产品的内在质量,包括外观质量,因此,质量

  消费者购买涂料产品,是选择该产品的使用价值和适用功能,因而,他们首先考虑的是产品的内在质量,包括外观质量,因此,质量优良的产品,具有强大的竞争力,涂料企业必须提高质量。一个企业,如果产品质量得不到消费者的信任,便失去了竞争的物质基础。荷兰阿克苏·诺贝尔公司持续投入巨额资金进行优质产品的开发,在全球涂料领域拥有多乐士等几十个知名品牌。销售建筑装饰漆、粉末涂料、卷材涂料、工业涂料、汽车修补漆、船舶漆、高效能保护漆及航天漆等领域。其非凡品质已逐步得到国内外工程业主的认可,已经被诸多国内大工程广泛使用,例如:深圳机场,上海城市展示中心,上海浦东国际机场,上海金贸大厦,北京光华汽贸大厦,青岛光大金融中心等。所以产品品质是涂料品牌价值的核心,这是亘古不变的真理。

  发展涂料品牌要重视品牌营销

  品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。找到适合企业发展的营销方法已经不再是国际品牌独有的宣传手段,涂料企业为了宣传自己的品牌,做出了很多努力。例如请明星代言是涂料企业宣传品牌的好机会,就像嘉丽士请李冰冰代言;还有参与公益事业也是企业加强品牌建设的有力法宝,就像美涂士持续多年的公益行动被行业认可,上榜行业权威媒体《2012年涂料行业十大公益事件》。企业可以通过长期有效的品牌营销,获得超额利润,使企业的品牌无形资产体现出应有的价值。

  发展涂料品牌要与时俱进

  涂料企业发展自己的品牌,是一个长期而系统的工程,企业要不断地适应市场的变化对品牌做出适量的调整变动,保持与时代合拍,以迎合消费者的需求。

  做涂料品牌,认识到位,思想到位才会有正确的行为,才能发展好自己的涂料品牌,要在社会大众的心中确立清晰、良好的印象,品牌追求的目的就是得到社会大众的广泛认同与追随。涂料企业发展自己的品牌要让自己的品牌路走的更远,就要像那些奢侈品一样,历久弥新。

 
关键词: 涂料品牌 营销策略
 
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